Campanha “Partilha uma Coca-Cola” está de volta e aposta numa nova geração de consumidores
A Coca-Cola relança em força a campanha “Partilha uma Coca-Cola”, uma das mais icónicas da marca, que desta vez chega com mais nomes, mais formas de personalização e com o propósito de conquistar a Geração Z e de reavivar memórias em quem já viveu a emoção de encontrar o seu nome numa Coca-Cola.
Com mais de 50 milhões de embalagens personalizadas em Portugal, a campanha arrancou a 19 de maio, com uma estratégia 360º que engloba presença em TV, Digital, redes sociais, ponto de venda, e ativações muito especiais no terreno, incluindo a presença no NOS Alive.
A campanha foi apresentada no dia 15 de maio, no Studio Chefs Agency, em Lisboa, num evento que contou com a presença de Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, e Alexandre Lino, Diretor de Commercial Development da Coca-Cola Europacific Partners. O evento integrou ilustrações personalizadas da artista Sofia Alves e um almoço exclusivo criado pela Food Design Lab, inspirado no espírito da partilha.
Para Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal: “Na Coca-Cola, acreditamos que as ligações reais se constroem através de experiências partilhadas. A campanha ‘Partilha uma Coca-Cola’, lançada originalmente em 2011, tornou-se rapidamente uma campanha icónica e um verdadeiro movimento cultural, ao transformar a partilha de uma bebida num símbolo de conexão emocional. Desde então, tem evoluído em linha com a forma como a sociedade muda e como a ideia de ‘partilhar’ se reinventa nos dias de hoje – seja presencialmente ou através do digital. Com a campanha ‘Partilha uma Coca-Cola’, damos protagonismo ao consumidor e convidamo-lo a fazer parte da campanha – com o seu nome, o seu estilo e as suas relações. Queremos estar presentes nesses momentos de celebração entre pessoas e reforçar a magia que nos aproxima”.
O responsável da marca partilha ainda que o conceito da campanha “partiu da ideia de que cada partilha é uma forma de dizer estamos presentes e nos preocupamos. Cada momento partilhado com amigos e família é uma oportunidade de criar novas memórias e alimentar relações e Coca-Cola está lá para a tornar tangível e duradoura.”
Uma marca com presença local
Como marca global com forte presença local, a Coca-Cola produz localmente as embalagens personalizadas através da sua fábrica em Azeitão, onde cerca de 400 colaboradores asseguram a produção e distribuição para todo o país.
Também presente na apresentação da campanha, Alexandre Lino, Diretor Commercial Development da Coca-Cola Europacific Partners, destacou: “Evoluímos para regressar com uma campanha mais forte e mais conectada com os novos consumidores e a forma como desfrutam dos nossos produtos através dos nossos clientes. Ativámos toda a nossa estrutura comercial e de marketing para continuar a impulsionar a categoria a partir da nossa posição de liderança.”
156 nomes e um nível de personalização sem precedentes
“Partilha uma Coca-Cola” é uma campanha de alcance global que em Portugal, estará disponível em latas de 33 cl e garrafas de 50 cl, em Coca-Cola Sabor Original e Coca-Cola Zero. Os consumidores poderão encontrar embalagens personalizadas com 156 nomes próprios, assim como apelidos carinhosos pré-definidos, inspirados nas expressões da Geração Z, permitindo que os jovens expressem afeto de forma original.
Esta edição oferece mais opções de personalização do que nunca, incluindo a possibilidade de criar a sua própria embalagem, bastando para isso scan do QR code na lata e aceder ao site oficial da campanha.
Os consumidores também poderão personalizar a sua lata no momento, diretamente no ponto de venda e através de uma experiência de personalização pop-up que durante 15 dias vai percorrer várias cidades com mais de 36 mil latas personalizadas.
Uma nova geração à procura de ligações autênticas
Num mundo onde as interações digitais podem parecer efémeras, a Coca-Cola quer que a nova geração experimente pessoalmente a “magia” da marca, aquela sensação de entusiasmo que surge quando se partilha uma bebida com amigos ou família. Trata-se de uma filosofia alinhada com os valores das novas gerações: segundo um estudo da Kantar, 72% da Geração Z procura autenticidade e ligação com pessoas reais em tudo o que faz.
A campanha vai também contar com experiências de personalização pop-up que vão passar por várias cidades do país: entre os dias 20 e 22 de maio vai estar no ISCTE, em Lisboa; de 27 a 29 de maio na Praça da República, em Coimbra, durante a Queima das Fitas; no Algarve, em Armação de Pêra, entre 1 e 3 de agosto, entre outras localizações que serão anunciadas em breve.
