Crescimento de preços e procura colocam Portugal entre os mercados hoteleiros mais dinâmicos da Europa

Novos dados da SiteMinder, a principal plataforma mundial de aquisição de hóspedes e gestão de receitas para hotéis, mostram que Portugal registou uma das performances hoteleiras mais distintivas da Europa em 2025, combinando um crescimento de 4,8% no preço médio dos quartos com a maior disparidade sazonal de preços do continente, num contexto de receitas turísticas recorde.

O relatório Hotel Booking Trends da SiteMinder, baseado em mais de 130 milhões de reservas hoteleiras, revela que a tarifa média diária anual em Portugal aumentou de 206,04€ em 2024 para 215,83€ em 2025, com subidas de preços ao longo da maior parte do ano. Abril destacou-se como o mês com o crescimento mais acentuado, passando de 187,04€ para 206,01€, o que representa um aumento de 10,1%. Verificaram-se também subidas relevantes em junho (de 225,34€ para 239,43€), julho (de 247,12€ para 261,26€) e setembro (de 228,16€ para 240,57€).

A forte influência da sazonalidade nos preços

Estas dinâmicas de preços foram impulsionadas por uma Páscoa mais tardia em comparação com o ano anterior e pela forte concentração da procura turística em Portugal durante o verão e a época intermédia. Agosto representou 11,84% do total anual de check-ins, seguido de julho (10,54%) e setembro (10,21%). Em contraste, os meses mais tranquilos registaram uma procura significativamente inferior, com janeiro a representar 5,04% e fevereiro 5,70%.

Esta concentração sazonal resultou na maior diferença de preços da Europa. Em janeiro, a tarifa média situou-se nos 136,64€, enquanto em agosto atingiu os 272,40€, o que corresponde a uma diferença de cerca de 136€ por noite entre o mês mais calmo e o mais concorrido.

Curiosamente, apesar desta forte variação mensal, Portugal apresentou as menores diferenças de preços entre os dias da semana em toda a Europa. A sexta-feira manteve-se como o dia mais caro, com uma média de 226,57€, enquanto o sábado foi o mais acessível, com 211,96€, uma diferença de apenas 15€. Portugal foi o único mercado europeu onde o sábado foi a noite mais barata da semana em 2025.

As estadias mais longas da Europa

Portugal voltou a afirmar-se como o mercado europeu com estadias mais longas em 2025, com 41,56% das reservas a corresponderem a duas ou mais noites, face a uma média global de apenas 26,91%, ficando atrás apenas da Colômbia entre os 20 mercados analisados pela SiteMinder.

Os hóspedes internacionais representaram 72,06% das chegadas, um valor significativamente acima da média global, embora ligeiramente inferior aos 73,58% registados em 2024, à medida que o peso do mercado interno aumentou para 27,94%. Esta elevada proporção de turistas internacionais contribuiu para uma janela média de reserva de 45,45 dias, bastante acima da média global de 32,15 dias.

Segundo Edgar Foz, porta-voz da SiteMinder em Portugal, apesar de um ano muito positivo, continuam a existir oportunidades relevantes para o setor.

“Os hotéis em Portugal voltaram a beneficiar de receitas turísticas recorde e de uma procura internacional sustentada em 2025”, afirma Edgar Foz. “O desafio agora é operacional: conseguir que as unidades hoteleiras acompanhem as dinâmicas do mercado com estratégias de revenue igualmente ágeis. A rapidez de resposta está a tornar-se o fator decisivo.”

As 12 principais fontes de reservas para os hotéis em Portugal

O relatório da SiteMinder identifica ainda as 12 principais fontes de reservas que mais receitas geraram para os hotéis portugueses em 2025:

• Booking.com
• Websites dos hotéis
• Expedia Group
• Hotelbeds
• Jet2holidays
• OTS Globe
• Agoda
• World2Meet
• Abreu Online
• On Travel Solutions
• Traveltino
• Portimar

Em comparação com o ano anterior, a Abreu Online subiu uma posição, passando para o nono lugar, enquanto a empresa de gestão de destinos On Travel Solutions ascendeu ao décimo lugar, após a sua estreia em 2024. Os canais B2B continuaram assim a desempenhar um papel fundamental. As reservas diretas mantiveram-se, uma vez mais, como o segundo canal com maior geração de receitas para os negócios locais, sendo Portugal um dos apenas 20% de mercados onde isto se verificou em 2025.